DSCLのブランドを解説｜ロゴ・シンボル・カラー・デザインおばけ
クライアントのブランディングを支援している私たちは、自分たちのブランドをどう設計しているのか。よく聞かれる質問なので、この記事にまとめました。
社名とロゴの成り立ちから、シンボル、コーポレートカラー、書体、キャラクターまで、DSCLのブランドアイデンティティを順に解説します。自社のブランドを整理したい方にとって、ひとつの実例として参考になれば幸いです。
ロゴコンセプト
道具の「デスケル」は英文字で「DESKEL」と表記されます。そして「デザインスケール」は「DESIGN SCALE」と表記されます。
それぞれロゴとしてシンプルに記号化するために、「DESKEL」は母音を取って「DSKL」に、「DESIGN SCALE」は母音を取りつつ「DESIGN」を頭文字以外省略して「D-SCL」と表記し、最終的にその2つを組み合わせる形で英語表記を「DSCL」に収束させました。
社名は「BYSPICE」「TRIAND」と変遷し、最後に「SUPERPOSITION」と合併して「DSCL」が生まれました。数年おきに社名が変わってきた歴史を踏まえて、「DSCL」ではしっかりと法人格を定め、時代が変わっても継続的に存在し、違和感が生じないよう、シンプルに記号化されたロゴデザインとしています。
シンボルコンセプト
中央にある「」で構成された造形をDSCLのシンボルマークとしています。そこから、赤い「AIX」、黄色い「ファシリテーション」、青い「ブランディング」、緑の「UI / UX」と、各事業領域を表したシンボルマークを制作しました。
一見すると意味がありそうな造形ですが、各事業領域のシンボルマークには、実はあまり意味を込めていません。
デザインを構築していく行為において「WHY」は大事です。しかし私たちデザイナーは、ロジックを展開するだけでなく、表現者としての直感も大事にしています。そこでDSCLのブランディングでは、あえて「WHY」を省いた遊びのシンボルを開発することで、他にはないビジュアルアイデンティティを持たせました。
コーポレートカラー
DSCLのカラーパレットは5色です。4つの事業領域それぞれに色を割り当て、ネイビーをベースカラーにしています。
| カラー | HEX | 意味 |
|---|---|---|
| イエロー | #E3C91D | ファシリテーション |
| ブルー | #39A0CD | ブランディング |
| グリーン | #17A19C | UI / UX |
| レッド | #EA5145 | AIX |
| ネイビー | #2F2A67 | ベースカラー |
タイポグラフィ
コーポレートフォントは「ITC Avant Garde Gothic Pro」です。
Avant Garde Gothic（アヴァン・ギャルド・ゴシック）は、アメリカのグラフィックデザイナーHerb Lubalinが、雑誌「Avant Garde」のロゴのためにデザインしたオリジナルの書体です。その幾何学的なデザイン性と会社ロゴとの相性を踏まえて採用しました。
CIツール
名刺や封筒、ショッパーなどのCIツールにも、ロゴ・シンボル・カラーを一貫して展開しています。ブランドは1枚のロゴではなく、接点全体の積み重ねで印象がつくられるためです。
キャラクター「デザインおばけ」
誰もがデザインの力を使えるようになることを目指した「DSCL METHOD CARDS」には、メソッドを解説するキャラクター「デザインおばけ」が登場します。
メソッドは読んで学ぶのではなく、絵で見て楽しんで、その意図を掴む。その見立ての役割として「デザインおばけ」が存在します。デスケルメソッドカードの一覧はこちらから見られます。
まとめ
DSCLのブランドは、次の考え方で設計されています。
- 記号化 ：社名の変遷を踏まえ、時代が変わっても揺らがないシンプルなロゴに収束させる
- ロジックと直感のバランス ：「WHY」をあえて省いた遊びのシンボルで、独自性をつくる
- 一貫した展開 ：カラー・書体・CIツール・キャラクターまで、接点全体でブランドを体現する
自社のブランドやロゴの見直しを検討している方は、ぜひお気軽にご相談ください。
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